16 Сущность и функции политической пропаганды и агитации



Скачать 55,09 Kb.
Дата12.03.2017
Размер55,09 Kb.
16 Сущность и функции политической пропаганды и агитации

Коммуникации в политическом пространстве: маркетинговые и немаркетинговые



Маркетинговые: такие приемы информационного обмена и формирования осмысленных контактов политических акторов, при которых предоставление информации реципиенту организуется в соответствии с его потребностями, предпочтениями и особенностями его положения в пространстве политической власти. Цель – сделать сообщение привлекательной для аудитории. Относятся: политическая реклама, пол пиар, информационный лоббизм, информационный терроризм.

Немаркетинговые: пропаганда, агитация и др формы обмена и обработки информации – действуют вне зависимости не только от информационных потребностей реципиента, но и от многих пространственно-временных параметров политики в целом. Каналы общения между акторами формируются только на основе интересов (позиций, ресурсов и т.д.) коммуникатора, причем в то время и в том месте, которые он сочтет для этого необходимым. Такие формы организации дискурса пренебрегают ценностями диалога между политическими контрагентами, так как по своей природе носят монологический и односторонний характер. Часто используются для подалвения конкурентов, тяготеют к монополизации информационного пространства.

Политическая пропаганда – представляет собой основную форму односторонней и монологической организации инфо потоков в сфере власти, формирующуюся без учета мнений реципиента и на основе остро критического отношения коммуникатора к позициям своих конкурентов.

Сложилась с формированием политического пространства, термин с начала 17 в (характеристика деятельности папы Григория 15 и миссионерского общества).Не сложилось однозначной оценки сущности этого способа вести полит дискурс. В католических странах – положительно, ассоциации с проповедованием и образованием. В протестантских и посттоталитарных странах – негативное. Исследования пропаганды ведутся с 20-х гг. 20века.



Основоположники: нем. Уч. В. Меде- предложил исследовать психологию восприятия информации в рамках изучения политики; 30-е гг. – Л. Терстоун, П. Лайкерт, Л. Дуб, Г. Лассуэл, С. Барлетт, Р. Уайт; современные – Х. Крес, Крес, Н. Лайтесс, Г. Джовет, В. О Доннел, М. Кукас. Ф Ламлей и А. Майден не видят отличий пропаганды от др видов коммуникаций, сравнивают то с рекламой, то с пиар. М. Верхаймер (50 лет назад) предложил разграничить пропаганду и просвещение, т.к. использование данных методов на политическом рынке несет в себе угрозу качественного видоизменения коммуникационных процессов. К. Поппер – распространение информации невозможно без постановки воспитательных задач.

3 черты пропаганды: целенаправленное распространение информации, игнорирование интересов реципиента, неприятие позиций оппонентов. От характера целей актора зависит качество информации, тип пропаганды.

Самый глубокий источник пропаганды – необходимость непрерывного распространения ценностей и целей, обеспечивающих позиционирование политического актора в пространстве власти.

Пропаганда призвана позиционировать положение того или иного актора легитимизировать его политический статус, а также способствовать укреплению его властных позиций. Для характеристики пропаганды важна оценка качества идей, а не сам факт целенаправленного распространения информации.

А. Гитлер: «Функция пропаганды заключается вовсе не в том, чтобы тщательно обдумывать и взвешивать правоту различных людей. Она заключается в выделении одной правоты, в защиту которой эта пропаганда намерена выступить».


Функции пропаганды:

  • Управление интерпретациями событий на основе убеждения реципиента в правомерности взглядов и позиций коммуникатора.

  • Контроль за сознанием, превращающий пропаганду в определенный инструмент более общего политического контроля, который используется для привлечения сторонников и поддержания их подчиненного положения

  • Практическая активация сознания, перевод знаний и представлений политического актора в сферу поведенческой мотивации

  • Борьба с идейными противниками

  • Обязательный ответ на выпады политического противника, нейтрализация его усилий

Типы пропаганды:

  • Пропаганда действием – использование различных видов устрашения реципиента, а также болезненно воспринимаемой тематики (войны, поражения и т.д.)

  • Идейная – направлена на интеграцию социума в целом или отдельных групп-сообществ

  • Положительная – несет конструктивные идеи

  • Негативная

  • Социологическая - использование элементов повседневной предметной силы для создания неосознаваемых идеол или пол предпочтений людей

  • Пропаганда средстами искусства

  • Ретиальная (массовая)

  • Аксиальная - работа с узкой частью населения

  • Прямая (явная) – использование публичных заявлений

  • Неявная

  • Официальная

  • Неофициальная

  • Белая – от имени действующего актора при раскрытии источников и форм распространения

  • Серая

  • Черная

  • Научная – на основе научных доктрин

Формула stasm предполагает организацию воздействия на реципиента на основе определения источника информирования – sours, времени подачи информации – time, аудитории – audience, предмета сообщения – subject, а также миссии – mission. Аристотель предлагал различать источник (этос), послание (логос) и эмоции (пафос).

Специфика пропагандистских технологий:

  • Эмоционально насыщенные способы передачи информации

  • Содержание пропаганды наделяется символическим значением – сближает технологии с приемами мифологического сознания, способствует созданию дихотомических картин идеализированного мира

  • Способность апеллировать только к тем оценкам, которые разделяет большинство населения

  • Импликативный эффект – уверенность реципиента в самостоятельном выборе идей

  • Устойчивость на политическом рынке

Технологии:

  • Диверсия внимания – сосредоточение внимания общественности на малозначимых событиях

  • Повозка с оркестром – направлено на то, чтобы заставить отельного человека присоединиться к распространяемой точке зрения

  • Метод фрагментации и вала информации (белого шума) – весь информационных поток предельно сегментируется, дробится на ряд сведений, не имеющих внутренней связи, либо информация подается без комментариев специалистов

  • Ложные аналогии – проекция путем внешних сравнений на субъекта-оппонента негативных намерений или действий, которые он не совершал

  • Объективный подход – пристрастный подбор и комментирование фактов, чтобы сформировать некую очевидную социальную тенденцию

  • Набор аналогий – сознательное конструирование фактов, способных запрограммировать отношение человека к определенному объекту.

  • Семантическое манипулирование – многозначное толкование явлений

  • Различные способы ограничения оборота информации: от законов до цензурирования сведений

  • Манипуляция

Агитация – основной акцент на изменение практической активности поведения реципиента. В известном смысле – составная часть пропаганды, нацелена на управление сознанием реципиента. Особенность: гланый приоритет при распространении информации становятся не все, а только определенные элементы человеческого мышления, которые отвечают за побуждение практической деятельности людей.

Агитация стремится к аккумуляции, концентрации воздействия транслируемого ею идейного материала на сознание конкретного реципиента. Ее основные мишени – мотивации и установки реципиента.


Поделитесь с Вашими друзьями:


База данных защищена авторским правом ©stomatologo.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница