Рекламные технологии в индустрии современной моды



Скачать 90,54 Kb.
Дата26.07.2018
Размер90,54 Kb.
ТипРеферат
Рекламные технологии

в индустрии современной моды

Содержание
Введение……………………………………………………………………… 3

1.Реклама в современной индустрии моды………………… 6

1.1Мода как современный социально-культурный феномен…………………. 6

1.2 Роль рекламных-технологий в современной fashion-индустрии………… 11

1.3Рекламная деятельность западных домов моды………………………….. 17

1.4Целевая аудитория рекламных компаний домов моды………………….. 44

2. Исследование современных рекламных

технологий в рекламной деятельности

российских домов моды…………………………………………… 47

2.1 Рекламные технологии раскрутки брендов в сфере моды……………….. 47

2.2Дизайнерские бренды в России: «Валентин Юдашкин»

и «Вячеслав Зайцев»……………………………………………………………. 53

2.3 Рекламные технологии продвижения бренда «Кира Пластинина»……… 57

Заключение………………………………………………………………… 70

Список литературы……………………………………………………. 72

Введение
Современная индустрия моды претерпела значительные изменения не только в особенностях функционирования и распространения модных стандартов в обществе, но также в характере воздействия на потенциального потребителя. Индустрия моды – это бизнес и основной целью этого бизнеса является сбыт готовой продукции и формирование лояльности потребителей. Сегодня мода вошла в новую стадию: если раньше дизайнеры просто творили одежду и аксессуары, то теперь они создают бренды. Бренд формирует долгосрочные отношения с потребителем и помогает утвердиться на рынке. Формирование бренда происходит при помощи рекламных технологий, поскольку осведомленность о бренде и его правильная интерпретация в глазах общественности является основой успеха в индустрии моды. Мир моды в современной России – это индустрия, которая только начала выходить на международный уровень. И ее выход, связан с рядом проблем, решение которых можно получить, только используя рекламные технологии.

Феномен индустрии моды, в частности Домов Мод, является малоизученным аспектом в контексте рекламных технологий. Коммуникативные методы применялись при изучении Моды как таковой, журналов мод, либо коммерческих компаний, не имеющих отношения к фэшн-индустрии. [2 С. 86]

Глобализация уже давно коснулась такого бизнеса, как мода. Бизнеса, который славился своей преемственностью, недоступностью для чужаков и где традиционно процветали индивидуализм. Сегодня большая часть Модных домов как знаменитых, так и совсем молодых, принадлежит нескольким китам модного бизнеса – корпорации LVMH, компании Gucci Group и компании Prada.

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что владение рекламными технологиями становится профессионально важным качеством специалиста, занятого в сфере бизнеса, так как реклама - это совокупность коммуникаций, предполагающая многократную деятельность по улучшению взаимоотношений между фирмой и общественностью, а также теми, кто вступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за ее пределами. В последние годы рекламные технологии применяются во всех отраслях, в том числе и в fashion industry. Так, на страницах журналов мод рядом с именами популярных дизайнеров, топ-моделей, звезд политики и шоу-бизнеса можно увидеть фотографии консультантов или PR-директоров модного дома. Fashion Industry - это создание модного продукта в самом широком смысле этого слова. Просторные границы индустрии моды вмещают всех, кто задействован в "рождении" новых коллекций одежды, обуви, аксессуаров. Fashion - это талант дизайнера вкупе с профессионализмом производителя, планирование бюджета на продвижение и грамотная рекламная кампания. Однако следует отметить, что данная тема является недостаточно изученной, что повышает интерес к изучению особенностей применения рекламной технологии в индустрии моды. 

Теоретическую основу настоящей работы составляют фундаментальные труды в области рекламных технологий, социологии, исследования социальной структуры, социальных институтов и процессов, социологии коммуникации, исследования современной культуры, моды как социального феномена, ее историко-культурных, семиотических, экономических, социально-психологических аспектов.

Такой немаловажный аспект рекламы модной одежды, как проблема эффективного управления брендами, разрабатывается с начала 1990-х гг. в рамках теории маркетинга.

Немало полезной фактической информации содержится в учебной литературе по модному бизнесу и маркетингу моды, а также в выходящем с 2001 г.» международном научно-практическом журнале Journal of Fashion Marketing and Management, основной целью которого является всестороннее изучение тенденций и проблем, могущих повлиять на быстро состояние модной индустрии.

Цель дипломной работы – изучение рекламных технологий в продвижении брендов одежды на примере современных модных домов России.

Задачи:

1. Изучить современные рекламные технологии, использующиеся для продвижения брендов одежды на примере мировой практики домов моды; 

2. Рассмотреть особенности рекламных технологий в модной индустрии; 

3.Изучить рекламные технологии на примере известных российских домов моды.

Объект исследования – рекламные технологии. 

Предмет исследования – особенности рекламных технологий в модной индустрии.

Методологической основой решения поставленных задач являются принципы и методы социально-исторического, социокультурного, социально-психологического анализа, а также общие принципы научности, объективности, единства логического и исторического подходов в исследовании социальной структуры, социальных институтов и процессов.

1.Реклама в современной индустрии моды

1.1Мода как современный социально-культурный феномен


Стремление к красоте и ее созданию сопровождало человечество с древнейших времен. Художники и теоретики искусства всегда пытались найти универсальную формулу красоты, дать точное определение красивого и некрасивого. Но сделать это так никому и не удалось. Красота многолика. Критерии прекрасного менялись на протяжении всей истории человечества. Изменение канонов красоты стали определять термином «мода» (от франц. mode, лат. modus – мера, образ, способ, правило, предписание), означающим непродолжительное господство определенного вкуса в окружающей жизни или культуре [1].

Мода — это яркая иллюстрация противоречивых желаний и страстей, заложенных в самом человеке, и его реакций на процессы, происходящие в обществе [1]. Мода — временное господство определенного стиля в какой-либо сфере жизни или культуры, которое формирует стиль или тип одежды, образ жизни, влияет на искусство, литературу, архитектуру и т.д.



К тому же мода — это добавочная стоимость товара / услуги, которая обеспечивает его / ее популярность и актуальность. Мода XV в. кардинально отличается от моды XIX и XXI вв.
XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
Список литературы


  1. Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: Гном-Пресс, 1997. - 256 с.

  2. Али, М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / Пер. с англ. А.Н. Андреевой. - СПб.: Нева, 2004. - 416 с.

  3. Антипов, К.В, Баженов Ю.К. Паблик Рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. - М.: Дашков и К, 2000. - 132 с.

  4. Горлов В.В. Книга директора магазина: практические рекомендации. Санкт Петербург: Питер Пресс, 2008. 365 с.

  5. Грегори А. Сэнд. Принципы мерчандайзинга. Мн.: Гревцов, 2007. 251 с.

  6. Гузелевич Н. Мерчандайзинг: практика эффективных продаж. Мн.: Гревцов, 2008. 180 с.

  7. Беленкова А.А. PRостой пиар. – М.: НТ Пресс, 2006. 

  8. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М.: Инфра-М, 2003. – с. 211. 

  9. Бехтерев В. М. Объективная психология. – М.: Наука, 2005. 

  10. Берман Б. Розничная торговля: стратегический подход. М.: Вильямс, 2008. 1181 с.

  11. Вижу – хочу! Мерчандайзинг в мире моды. М.: Онега Л, 2009. 250 с.

  12. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения / А.Б. Гофман. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер : Питер принт, 2004. – 208 с.

  13. Мода: энциклопедия / Шарлотта Зелинг; пер. на русский язык Ю. Бушуева, Г. Яшина; под ред. Н. Кочаровой, И. Микоян. – KONEMANN, 2000. – 655 с.

  14. История индустрии моды : учеб. пособие / О.В. Свириденко. – Омск : ОГИС, 2007. – 106 с.

  15. Fashion-бизнес: теория, практика, феномен / В. Стил [и др.]; пер. с англ. – Минск : Гревцов Паблишер, 2008. – (Best pro-fashion). – 263 c.

  16. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara / Марк Тангейт; пер. с англ. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2006. – 291 с.

  17. Менеджмент и маркетинг в индустрии моды. / Н.Ю. Савельева. –Ростов-на-Дону: «Феникс», 2004. -288 с. (серия «Учебное пособия»)

  18. Маркетинг в индустрии моды: комплексное исследование для специалистов отрасли / Тони Хайнс, Маргарет Брюс; перевела а англ. Е.Б. Иванова; науч. Ред. О.Ю Рапацевич. – Минск: Гривцов Паблишер, 2009. -416 с

  19. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения / Гофман А.Б. - М., 1994.-160с.

  20. Рождение роскоши: Древний Рим в погоне за модой / Роббер Жанн- Ноэль. – М.:Новое литературное образование, 2004. – 400 с.

  21. История моды с 18 по 20 век: Коллекция Института костюма Киото. Акико Фукай и др. / TASCHEN/ АРТ-РОДНИК. 736 С.

  22. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты. / Килошенко М.И. - СПб.: СПГУТ, 2001. – 192 с.

  23. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие./ Дорошев И.В.- М.: ИНФРА-М, 2000.- 285 с ( Серия «Высшее образование»)

  24. Индустрия Моды 3 (34) лето 2009 / Изд. ЗАО «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА», ежеквартальное издание с 2002 – 117с

  25. Интернет портал индустрии моды: http://www.modanews.ru/node/16454 Текст: Наталья Чеснокова, Надежда Охлопкова, компания Cadrus.

  26. PROfashion. Журнал о моде для профессионалов. / Отпечатано в ООО «Офсетная типография № 21». № 44-45, 2009 – 68с

  27. Индустрия Моды 2 (21) весна 2006 / Изд. ЗАО «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА», ежеквартальное издание с 2002 – 82с

  28. Прокьюремент: тендеры, конкурсы, конкурентные закупки. / К. В. Кузнецов Москва, 2005г – 368с.

  29. PROfashion. Журнал о моде для профессионалов. / Отпечатано в ООО «Офсетная типография № 21» № 9 (31) 2009 – 68с

  30. PROfashion. Журнал о моде для профессионалов. / Отпечатано в ООО «Офсетная типография № 21» № 39, 2009 – 52ст

  31. PROfashion. Журнал о моде для профессионалов. / Отпечатано в ООО «Офсетная типография № 21» №46, 2010 – 86с

  32. PROfashion. Журнал о моде для профессионалов. / Отпечатано в ООО «Офсетная типография № 21» №40, 2009. - 52с

  33. Бизнес - план или как организовать собственный бизнес / А.С Пелихин. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.: «Ось – 89, 2003.- 96с.

  34. Реклама для «чайников». / Гэри Дал. Пер. с англ. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2005. – 288с

  35. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. / В.Л Полукаров, Е. Л Головлева, Е.В Добренькова, Е.м. Ефимова. М.: Международный университет бизнеса и управления: Изд-во «Палеотип»: ИТК «Дашков и К», 2002.- 344с.

  36. PROfashion. Журнал о моде для профессионалов. / Отпечатано в ООО «Офсетная типография № 21» №43, 2009. – 52с.

  37. Клочкова М.С., Логинова Е.Ю., Якорева А.С. Мерчандайзинг: учебно-практическое пособие. М.: Дашков и Ко, 2009. 266 с.

  38. Клочкова М.С. Мерчандайзинг: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2008. 266 с.

  39. Орлова Л. Тренинг профессиональных продаж. М.: Харвест, 2008. 223 с.

  40. Парамонова Т.П. Мерчандайзинг: учебное пособие. М. КноРус, 2008. 142 с.

  41. Сысоева С. Большая книга директора магазина. Санкт Петербург: Питер Пресс, 2009. 412 с.

  42. Сысоева С., Бузукова Е. Мерчандайзинг: курс управления ассортиментом в рознице. Санкт Петербург: Питер Пресс, 2009. 245 с.

  43. Торговый маркетинговый альманах. ЗАО ИД «Гребенщиков», 2008.

Каталог: olderfiles
olderfiles -> Занятие Обсуждение результатов. Выводы. Это занятие посвящено тому, как лучше написать раздел «Обсуждение результатов»
olderfiles -> Зубная щетка
olderfiles -> I основные препараты, применяемые в анестезиологии
olderfiles -> Исторический очерк поиски средств, облегчающих боль во время хирургических операций, велись еще в древности. Однако успехи были весьма ограниченными. Применялись марихуана
olderfiles -> Bis монитор с принадлежностями монитор для определения глубины седации цнс
olderfiles -> Перечень оборудования, предполагаемого к приобретению в рамках Программы «Модернизация здравоохранения Ростовской области на 2011 – 2012 годы»
olderfiles -> Методические рекомендации Местная анестезия
olderfiles -> Занятие 1 История развития анестезиологии
olderfiles -> Методические рекомендации Основы анестезиологии


Поделитесь с Вашими друзьями:


База данных защищена авторским правом ©stomatologo.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница